't Zusje Hoofdkantoor Uden Head of Marketing (NL & DE)

• Je bent eigenaar van de marketingstrategie en het jaarplan voor Nederland en Duitsland.
• Je stuurt op merkpositionering, campagnes, social, content en grote activaties, met één herkenbaar Zusje-verhaal in beide markten.
• Je stuurt op merkpositionering, campagnes, content en grote activaties, met een duidelijke visie op organic social en storytelling, hoe Zusje een herkenbaar en eigen gezicht krijgt op social media in beide markten.
• Je zet de ambitie neer voor digital, performance marketing, CRM en de digitale klantreis, en houdt de resultaten scherp op paid social, search, website, app, SEO en conversie.
• Je jaagt nieuwe vormen van vindbaarheid aan: GEO, AI-search, LLM-zichtbaarheid, automation en de inzet van AI in het marketingproces.
• Je beheert het totale marketingbudget en prioriteert investeringen op merk- en business-impact, niet op mediastatistieken alleen.
• Je stuurt bureaus en specialistische partners aan op heldere doelen, budgetten en resultaten.
• Je werkt nauw samen met operations en directie om marketing te koppelen aan restaurantgroei en gastbeleving, en benut de kracht van Gustoso Gruppe waar dat waarde toevoegt.

De rol

Als Head of Marketing ben je eindverantwoordelijk voor de volledige marketingagenda van Zusje in Nederland en Duitsland: strategie, merk, campagnes, data en content.

Dit is geen pure branding functie. We zoeken een moderne marketeer die merk, digital en performance met elkaar verbindt, met een sterk gevoel voor organic social en storytelling als fundament onder het merk. Iemand met een heldere visie op de groei van Zusje en het leiderschap om die te realiseren met een compact team en een paar vaste externe partners.

Je stuurt een team van vier tot vijf marketeers aan (Digital Marketing Manager, Design & Content Creator, Marketing Coordinator) en geeft functioneel richting aan marketing voor Zusje Duitsland. Je rapporteert aan de CEO Nederland en aan de CMO van Gustoso Gruppe.

• Een strategisch zwaargewicht met ruime senior-ervaring over merk en digital, opgedaan aan klantzijde en bij voorkeur aangevuld met bureau-ervaring.
• Bewezen leiderschap: je hebt eerder een marketingteam en specialistische functies aangestuurd en ontwikkeld.
• Aantoonbare ervaring met het bouwen van sterke merken en met het beheren van grote mediabudgetten en externe bureaus.
• Diepgaand begrip van social, performance marketing, CRM, search, digitale klantreizen en marketingtechnologie, en je bent comfortabel met ROAS, conversie, acquisitie, retentie en commerciële KPI’s.
• Een sterk gevoel voor organic social media, contentformats, creators en storytelling, met een duidelijk gevoel voor hoe het merk Zusje zich laat zien in relevante, onderscheidende en deelbare content. Je hoeft het niet zelf te maken, maar je weet wat werkt en geeft er richting aan.
• Een moderne kijk op organische vindbaarheid: SEO, GEO en AI-gedreven search. Nieuwsgierig en pragmatisch in het toepassen van AI en automation.
• Ervaring met een consumentenmerk, bij voorkeur in horeca, food, retail of lifestyle.
• Een duidelijke, onderscheidende visie op de groei van het merk Zusje, en de overtuigingskracht om die te laten landen.
• Vloeiend in Nederlands en Engels, in woord en geschrift. Duits is een pré.
• Bij voorkeur woonachtig in de regio Uden, of binnen circa 30 minuten reisafstand.

• Een spilfunctie in een groeiend merk, met de ruimte en het mandaat om richting te geven in plaats van alleen uit te voeren.
• Een internationale rol met zicht op verdere expansie: je bouwt mee aan Zusje in Nederland én Duitsland.
• De schaal, kennis en tools van Gustoso Gruppe achter je, met de wendbaarheid van een merk dat dicht op zijn gasten zit.
• Een compact, sterk team en vaste partners waar Zusje al jaren mee samenwerkt.
• Salarisindicatie: €6.500 – €7.500 bruto per maand (op basis van 40 uur, afhankelijk van ervaring), aangevuld met een bonusregeling en goede secundaire voorwaarden.